Adidas no quiere tener nada que ver con Kanye West y sigue analizando opciones para deshacerse de la mercancía acumulada de Yeezy, la marca propiedad del rapero y con la que el gigante alemán mantenía desde hacía años una alianza para fabricar y distribuir sus zapatillas. Sin embargo la empresa decidió romper su contrato debido a los constantes comentarios racistas del rapero.
El consejero delegado de la compañía de ropa deportiva, Bjorn Gulden, en el cargo desde hace siete semanas, ha explicado este miércoles las opciones que tiene Adidas con el stock, cuyo bloqueo supone una pérdida de ventas de 1.200 millones de euros este año. La primera es quemar el inventario, una alternativa que, según el ejecutivo, plantea problemas de sostenibilidad. Otra opción que analiza Adidas es donarla a países en dificultades, como Turquía o Siria, algo que ve difícil por el valor al alza de estos productos en la reventa.
Adidas también ha analizado la posibilidad de reciclar los materiales de las zapatillas de Yeezy y destinarlos a otros usos, como la construcción de canchas de fútbol, así como la posiblidad de eliminar de las mismas los distintivos de la marca y venderlas bajo otra denominación, algo que ha descartado. “Tratar de ocultar lo que son no sería honesto. No es una opción”, ha dicho Gulden.
En ese escenario, el consejero delegado de Adidas ha deslizado como una opción viable la de poner a la venta los artículos de Yeezy y donar los importes a la caridad. “Hay mucha gente interesada en ellos en diferentes zonas del mundo”, ha dicho Gulden. “Solo llevo siete semanas en esto, y no me siento cualificado para tomar una decisión en base a los hechos que conozco”, ha añadido.
En su informe anual publicado hoy, día en el que Adidas ha presentado sus resultados anuales, la compañía reconoce el impacto “significativo” que tiene la ruptura del contrato con West, y ve una posibilidad de entre el 15% y el 30% de encontrar una forma de vender estos productos.